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陶瓷新品推广借助网络造势倍添威力

文章来源: 发布时间:2019-4-25

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陶瓷新品推广 借助网络造势倍添威力

2009-11-09 12:57:00

来源:博锐管理在线

 

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今年陶瓷石材市场上又连续出现了多种新品,比如兴辉陶瓷推出的石立方玻化砖、东鹏陶瓷推出的洞石和宾利法尼亚系列仿古砖、马可波罗的新品3G石代、新中源宝格丽马赛昭通市看癫痫的好医院克瓷片、金意陶圣安娜石等。而卓远陶瓷创新力度更大

今年陶瓷石材市场上又连续出现了多种新品,比如兴辉陶瓷推出的石立方玻化砖、东鹏陶瓷推出的洞石和宾利法尼亚系列仿古砖、马可波罗的新品3G石代、新中源宝格丽马赛克瓷片、金意陶圣安娜石等。而卓远陶瓷创新力度更大,跨界陶瓷与石材,创造“健康石材”新品类,推出“比石材多一份健康、比天然多一份绿色”的卓远健康石材。 

    在上述众多产品面世后,基本上每家企业都会组织大规模的推广造势,较常用的手段主要包括新品上市的新闻发布会、电视广告、杂志报纸广告、平面媒体的新闻报道或半版整版专题报道、终端店面推广用的宣传单等,而值得注意的是,一些陶瓷企北京哪家医院治疗癫痫好业开始将网络推广视为很重要的手段。较初以新浪乐居、搜房、焦点装修等网站的网络广告投放为主,目前来看又逐渐引进了赢道顾问的FEA网络整合营销模式,在挖掘互联网的营销价值方面表现更为迫切、更为深入彻底。 

    正是因为互联网传播渠道及推广策略加入到陶业角逐中,我们能看到新产品推广上更出色的表现,这种表现是多方面的,具体来讲,有四个方面: 

    一是陶瓷新产品推广的有效方式又多了一种,新产品为经销渠道和消费者了解熟悉的速度将变得更快,从新产品面世、铺市到大规模进入渠道、为较终消费者购买,整个过程将缩短。在赢道顾问设计的“FEA网络整合营销传播”模式中,设计了组合化的传播渠道,以及借助高水平创意的话题、事件与活动,足以推动陶瓷新品在很短的时间内获得比以前更广泛的市场影响力。这些渠道包括50多家主癫痫病发作时正确急救对患者有帮助流家居、装修、建材、新闻、室内设计师、生活、女性、时尚类网络媒体,以及500多家主流论坛。在适当时候,还可以拍摄情景短剧在网络视频网站上进行传播,在社交网站、博客平台上进行植入式营销,以百万级、千万级的规模覆盖目标受众。 

    二是企业在营销上的投入成本可以节省。一般陶瓷企业在新品推广的预算安排上,少则数十万元,多则数千万元,一般主要的花费渠道是会议、电视广告与平面广告。在引进赢道顾问的“FEA网络整合营销模式”之后,陶瓷企业在电视广告与平面广告投入上可以进行30%左右的预算缩减,而在网络传播上仅需投入10%,则可以获得远超以前的效果。 

    三是新产品的价值和优势能够更充分地传播出去,为更多的人知晓。一般来讲张家口市哪种母猪疯不好治,陶瓷企业在推出新产品时,都有其核心的卖点和辅助卖点,如果让这些卖点为众人知晓,仅硬广告的传递和终端的讲述、平面媒体的报道还是不够的,网络新闻、论坛帖子、博客日志、IM消息、社交留言、网络视频短剧等,能够更充分地展示新产品的卖点和价值,在推广上具备高度立体化的效果,让受众沉醉于其中,不可自拔。 

    四是新产品在进行一轮网络推广后,信息留存的时间会非常长,消费者在网上搜索或浏览相关信息时,都能看到很早以前的推广内容,保持促销影响力的长久存在,这一点优势是电视广告、平面推广所不具备的。尤其是“FEA整合营销传播”推崇的“大覆盖量”、“组合传播”、“精准传播”、“互动传播”及“病毒式营销”策略,在实现信息的网络传播量、传播速度及传播位置方面,遥遥领先于同行。 

    目前来讲,“FEA整合营销传播”主要在知识营销、网络新闻营销、网络事件传播、网络活动营销、网络论坛推广、网络博客传播、网络视频营销、网络图片推广等推广方式上建立了成熟的策略模式,在陶瓷石材行业拥有了多起成功的应用。

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